NUEVOS TIEMPOS, NUEVAS ESTRATEGIAS: SPAIN FRONT ROW

Si hay algún dicho que puede aplicarse sin lugar a dudas al mundo de la moda es “renovarse o morir” y más al de la moda española. 

Y cuando me refiero a “renovarse o morir” no sólo me refiero a la parte meramente artística que pasa por presentar nuevas tendencias o nuevos talentos sino a la económica porque sí, lo de “por amor al arte” queda muy bien pero no da de comer.

La moda es un producto de consumo rápido y a aparición de internet como canal de compra ha acelerado los procesos de la misma, ya no hay que esperar a que aquello que queremos llegue a la tienda de turno, lo compramos en la web de la marca y nos llega directamente desde fábrica acortando los plazos de espera.

El consumidor de moda y más aquel que compra por capricho y no por necesidad, aquel que desea tener lo que se lleva en su armario de un día para otro no puede esperar toda una temporada para tener su preciado objeto de deseo, consecuencia: toma nota de las tendencias en las pasarelas e intenta seguirlas con prendas que si están a su alcance en ese momento porque sencillamente no espera a que lo presentado en pasarela este disponible 12 meses más tarde.

Como siempre Zara a la cabeza de muchas estrategias de venta a captado muy rápido como funciona el fashionista ( sin duda uno de los targets más fuertes de la marca) y ha instaurado la producción por demanda: tras detectar que es lo que más solicita el consumidor a través del estudio de blogs, de páginas de street style, de páginas de trendesetters, etc. sacan a la venta determinadas unidades de un producto para testar su aceptación, las encargadas reportan informes diarios sobre cuales son las prendas más vendidas y en función de éstos se fabrican más unidades, o no, en un tiempo record para poder reponerlas en las tiendas.

Por eso dentro de este funcionamiento de consumo rápido resulta poco rentable y casi absurdo presentar una colección y tardar 12 meses en ponerla a la venta porque para cuando quieran hacerlo el consumidor ya habrá olvidado lo que vio en la pasarela y tendrá puestos sus ojos y su bolsillo en otra cosa.

De ahí el proyecto de "THE UNEXPECTED FRONT ROW BY Unico&Cool", totalmente pionero en  España, que busca acercar los artículos las pasarela al gran público de tal forma que cualquier persona  de cualquier lugar del mundo pueda comprar a través de su plataforma los diferentes looks de las colecciones de cada diseñador (moda y complementos), de forma inmediata tras su presentación en la pasarela, siendo incluso posible encargarlos a medida si el diseñador ofrece esa opción. 

La plataforma creada especialmente para la pasarela española, la “SPAIN FRONT ROW”, ya cuenta con la participación de diseñadores como Ángel Schlesser, Agatha Ruiz de la Prada, David Delfín, Devota&Lomba, Ion Fiz y Roberto Torretta quienes ya ponen a la venta sus colecciones presentadas en la reciente "Mercedes Benz Fashion Week Madrid 2012" y a los que se les irán sumando muchos otros paulatinamente.

  

Dentro de la plataforma, cada diseñador dispone de un espacio propio, donde se incluyen amplios contenidos informativos (gráficos y audiovisuales) relativos a la firma y a cada colección (descripción de los diferentes looks, tallas, precio de venta, etc.), con un detalle pormenorizado de las diferentes prendas y complementos que componen su colección.

"SPANISH FRONT ROW by Unico&Cool" nace con vocación de continuidad y con el objetivo de crear una medio de difusión de las creaciones de los diseñadores españoles en todo el mundo, a la vez que facilita la accesibilidad a las colecciones de pasarela más allá de los desfiles y favorece su comercialización, tanto a nivel nacional como internacional.

Sólo el tiempo y los resultados (económicos, claro) dirán si tan apreciable iniciativa consigue sus objetivos pero no olvidemos que cuanto más cerca se está del gran público más grande es la competencia y por lo tanto más atrayentes deben ser los diseños si queremos ganar a esa competencia… si aún así no se vende ya no se podrá argumentar que es por falta de canales de venta…  entonces ¿cuál será la excusa?