DE MARCA Y MARCAS: SOBRE ARISTOCRAZY

Hoy os voy dar mi opinión sobre una marca que nunca a sido santo de mi devoción para que os voy a engañar y más después de ver su estreno sobre la pasarela en la reciente MBFW: Aristocrazy.

Pero antes, como siempre, intentaré explicar a los profanos en las marcas de joyería de qué y de quien voy a hablar.

En 2010 la histórica firma de joyería Suarez, fundada en 1942, crea Aristocrazy como firma de joyería pret-a-porter.

Ellos mismos la definen como “una nueva propuesta en joyería que une la calidad y la exclusividad con la creatividad y el dinamismo del mundo actual. Y afirman "del griego aristos (“lo mejor”) y de una gran tradición joyera heredamos el gusto por lo auténtico: joyas de los mejores metales con diseños excelentes.

En el término crazy está nuestra pasión por las joyas y por la moda. En Aristocrazy capturamos las últimas tendencias para trasladarlas al mundo de la joyería y convertir la joya en una pieza más del guardarropa.”

Y tres ideas estructuran sus colecciones: Aristobasics, Aristotrendy y Aristofun.

“Aristobasics es un concepto de básicos de joyería. La diversidad de sus propuestas y la originalidad de sus diseños la convierten en imprescindible tanto para los momentos únicos como para el día a día más movido en la ciudad.

Aristotrendy es un concepto de pasarela que sintetiza las tendencias. Con nuestras diferentes colecciones, atrapamos la esencia de cada corriente estética y la interpretamos para el mundo de las joyas.

Aristofun es un concepto que reúne las ideas más atrevidas, románticas y divertidas. Cada joya representa una forma ligera y espontánea de definir la personalidad o estado de ánimo en cada ocasión.”

La verdad es que vendido así suena de maravilla y te entran unas ganas locas de ver la colección, pero cuando la ves te quedas como estabas porque sencillamente es más de lo mismo o peor. El diseño directamente ni se ve y la calidad se intuye porque la mayoría de sus piezas son de plata o de plata bañada, no tienen prácticamente nada de oro puro aunque te lo cobren como tal.

Y qué queréis que os diga a mi no me convencen, lo siento pero no, no me venden la burra. Yo no compro piezas bañadas que a la tercera puesta han perdido el baño, ni diseños tan simples a los precios que los venden porque por el mismo precio en cualquier joyería anónima encuentras joyas más originales hechas totalmente en oro.

Todavía recuerdo cuando estuve en el outlet que organizaron estas navidades en el Hotel Petit Palace de la calle Serrano. Yo fui a por un regalo para una amiga, el cual no encontré todo hay que decirlo, y me topé con una manada de pijas pegándose por los anillos, los relojes, las pulseras y los collares, muchos de ellos rotos o tarados. ¿Y por qué? No por el diseño, nooooo, porque más simples y anodinas no podían ser las joyas que había, no por la calidad, nooooooooo, porque muchas de ellas tenían golpes, arañazos y hasta incluso habían perdido el baño de oro, sino sencillamente por la inexplicable tontería que les ha entrado a todas las fashionistas de lucir joyas de la firma.

Estamos sin duda ante otra marca, como Abercrombie, que no vende ni calidad ni diseño, sólo estatus. El estatus que te proporciona pasearte por el mundo con una joya que dice a gritos lo que te ha costado y por lo tanto el nivel de tu cuenta corriente. Llevar  Aristocrazy   es sinónimo de ser fashion aunque suponga pagar por una joya lo que no cuesta, ni por su diseño ni por su materiales. Llevar Aristocrazy es pagar para ser considerada fashion, no para tener algo original o de calidad.

Prueba de ello son sus famosos "Tummies" esmaltados, de plata, de oro, de plata y oro y de brillantes. Unas pulseras de goma con una especie de sello del logo de la firma en uno de esos materiales que se conceden a las mejores clientas, las cuales van subiendo de categoría en función de sus gastos en la tienda, ni más ni menos.

Según ellos mismo comentan "Tummy game es su forma de dar las gracias a suss clientes por elegirles. Los Tummies son piezas coleccionables que se consiguen con cada compra y su valor aumenta a medida que crece la pasión por sus joyas. De esta forma, los Tummies aumentan en la muñeca de las Aristogirls y se convierten en un juego tan divertido como deseado" a lo que yo añado y una marca, como la de las reses, que señala el tamaño de tu cuenta corriente...

Tummy esmaltado

Porque cada vez que se adquiere una joya Aristocrazy en tienda o en compra on-line a través de su web se obtiene  un Tummy esmaltado. 5 Tummies esmaltados pueden cambiarse por uno de plata. 5 de plata, por 1 de plata y oro. 10 de plata y oro se convierten en un Tummy de oro. Y por último, con 5 Tummies de oro se conquista el Tummy de oro y diamantes. Lo que, teniendo en cuenta que la pieza más barata que se puede adquirir de la marca cuesta 29€, se traduce en que como mínimo:

Para ganar la de plata te tienes te gastar 145€.
Para ganar la de plata y oro te tienes te gastar 725€.
Para ganar la de oro te tienes te gastar 7.250€.
Y para ganar la de brillantes te tienes te gastar 36.250€!

Dios mio! Es el colmo de la tonteria y la estupidez! Por ese precio te haces un sello de brillantes con tu nombre o con lo que quieras!

Y claro, después de esto no podemos extrañarnos de la colección con la que se han estrenado en la Mercedes-Benz Fashion Week, compuesta por joyas de diseño simple, sumamente exageradas, desmedidas e imponibles pero que dicen a gritos: "Aristocrazy, Aristocrazy!" que es lo que buscan quienen consumen esta marca.

Sin duda alguna Aristocrazy es el ejemplo perfecto de que un buen marketing vende más que la calidad y el diseño.